来自 成人娱乐 2019-10-20 07:24 的文章
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杜蕾斯的哪个广告或文案最吸引你,杜蕾斯的文

问题:杜蕾斯的哪个广告或文案最吸引你?为什么?

问题:杜蕾斯的文案到底有多厉害?

杜蕾斯的文案,起初并没有怎么厉害之处,发点鸡汤啥的,不痛不痒。后来才开始大火起来,它的文案设计也开始渐渐被人高高捧起,其实,这里面的原因,未必就是文案写的好,那究竟是什么原因呢?

回答:

回答:

第一,随着改革开放深入,经济飞速发展,人们对性的探索也在与日俱增,套套渐渐成了刚需,需求量越来越大,杜蕾斯是洋品牌,名字好听显的有档次,渐渐形成品牌效应,它的文案受关注度自然高。

创意简单明了。一个单词配上一条窄缝,最后右下角放了一个产品。Durex润滑油系列的广告惯用的Concept是:能进入任何地方。而这则广告则是用了一种看似“不可能”的场景,来展现这个概念:你要相信,真的任何地方都能进入。

图片 1

第二,杜蕾斯本身开始注意到了宅男经济,每次推出的文案图,更偏向男屌丝喜欢的内涵图,满足他们内心对性的某种想象。

图片 2回答:

图片 3

第三,蹭热点。绞尽脑汁的把热点事件跟性,跟套套,或是跟杜蕾斯谐音扯上关系。

其实,我没有去看杜蕾斯的每个文案。不过,我说说我分享下,一个比较好的,话不多说,看下面的图:

对于杜蕾斯这几年的广告,希望从商家,消费者,围观者三个角度阐述下

第四,人类对性本身保持神秘感,而杜蕾斯拥有得天独厚的性属性加成。

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首先文案牛不牛逼,不看表面逼格

第五,杜蕾斯大中华区总裁以前专业是干媒体营销的。

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要的是结果,商家花了钱,有多少效果,短期有多少转化,长期有多少展现,可以引来多少客户

第六,第五条是扯淡的。

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今年杜蕾斯的广告明显疲软,很明显,

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图片 8

投入产出比一定让老板很不愉快,所以今年才会狂砍广告预算

节日借势海报

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从消费者的角度思考这个问题,正确的文案都可以用9个字来概括

7.11 #世界人口日# 你们相遇的概率大约是1/7,000,000,000

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对谁说

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说什么

7.6 #国际接吻日# 只想和你,柔软碰撞柔软。

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怎么说

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就像冈本001接近0.01毫米的薄度,均价二十多一片

6.18 #父亲节# 快乐吗?!

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宣发的逼格一定要配的上这样的价格

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图片 18

可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

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图片 20

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

6.1 #儿童节# 左还是右?

这个2017的感恩节海报一系列海报,我感觉是做的最好的,他将所有大品牌都感谢了一遍。

杜蕾斯做到了一点,想起避孕套,大概率会联想杜蕾斯

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他感谢的的东西看上去跟杜蕾斯没有一点关系,但是,这个广告的文案以力借力,看上去,一些大品牌都为他打广告,这种创新,让人耳目一新。另外,以他的产品去描述一些大家都知道,有又不用说出来的。

然后就没了

5.31 #世界无烟日#

达到可以意会,不可言意的效果,就是说到羞羞的事,又不用说出来。这就像,金庸武侠小说里的高手一样,真正的高手,是不用刀的。

品牌的逻辑包含三层,我是什么,我能够提供什么,最核心的是,我和别人有什么不一样

图片 22

好了,怎么那么多人邀请我聊杜杜的文案,一不小心,我以为自己是开怡红院的……

海尔是做电器起家的,为什么后来在空调上被美的吊打,就是因为美的的广告

5.30 #端午节# 先剥粽子,再划龙舟

回答:

好空调,格力造

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昨天IG的,不得不说杜蕾斯文案真的让人惊艳。也是蹭热点的一把好手。

潜台词是我们格力专业做空调,专业又专一,和TCL,海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

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“最好的进攻手,就要站在前面。”

这才是专业的广告文案

5.1 #劳动节# 劳动是世界上一切欢乐和美好事情的源泉。

图片 25回答:

杜蕾斯文案的隐患就在于,定位紊乱

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冲锋陷阵,破而后已

高价的卖,中低端的价格也卖,所有消费者都不想放过

4.23 #世界阅读日# 一直读下去....

回答:

广告法对成人用品的压制一直审核严格,很多出格的文案不能用,然后不出格的又没有病毒营销的土壤,为了传播,又不得不牺牲品牌调性,尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

图片 27

不想和你有“距离感”关键时刻我会撤出

淘宝上销量最好的第六感,如果是追求低端市场份额,杜蕾斯明显落后

4.1 #愚人节#

如果是走高端路线,又被杰士邦冈本截胡

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造成病毒式营销的围观群众是哪些人?

3.14 #白色情人节# 完美是填满的空白

没女朋友没事干的男人

图片 29

没男朋友也没事干的女人

3.12 #植树节# 多比少好

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

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杜蕾斯的尴尬就在这里

3.8 #妇女节# 因为你,让我一直爱在其中。

质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年, 大家都差不多,上面还有个冈本从质量和体验上碾压

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价格没有品牌锚定,比如我买个鸿星尔克,几十块钱可以,361.一百多,耐克阿迪三五百,亚瑟士一千多

2.14 #情人节# 一万句顶一句。

但是杜蕾斯几块钱可以买到,几十块钱也可以买

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高端谈不上 ,中端又不甘心,低端也不想抛弃

2.13 #国际安全套日# 大战在即,一撕即发。

什么都想要,往往什么都得不到

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回答:

2.11 #元宵节# 吃了吗?

杜蕾斯文案是个什么东东?

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2.2 大鸡,大力

回答:

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杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊,每天到点了营销一下。

1.28 #大年初一# 鸡年祝你有一鸡之长。

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但是从2012年开始,杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起,时常发些荤段子。

1.28 #除夕# 那就祝你们鸡年大吉吧!

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图片 40

但是这样却远远不够,创造搞笑段子也是件挺累的事,总有一天会资源枯竭。所以,杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果,从此便一发不可收拾。

1.20 #杜撰好时节#大寒气温到顶点,小年_______。

图片 41

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今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

1.5 #腊八节# 腊八节,就要喝粥,吃豆豆。

  • 林丹出轨超模的时候。

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图片 44

1.5 #杜撰好时节# 俗话说“过了腊八就是年” ,杜杜说“含着东西嘴别闲”。

  • 问:双11怎么解救败家娘们?答:如下图。

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1.1 #元旦节# keep love

  • 采访王健林,王健林的回答:“先给自己定个能达到得小目标,比方说先挣他一个亿。”

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事件热点借势海报

杜蕾斯的广告:

7.5 #宋仲基宋慧乔结婚# 송중기️송혜교,日后请多多交流哟

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  • 王宝强老婆出轨事件。

7.1 #梅西婚礼# 一生只射一个门。

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6.7 #高考加油# 超长发挥

  • 川普成功竞选美国总统时。

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川普上,赢了,希拉里下,认输

5.16 #比特币病毒# 00:00:00

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  • 2016年10月31日,万圣节出品。文案:昼伏夜入

3.23 #杜蕾斯的哪个广告或文案最吸引你,杜蕾斯的文案到底有多厉害。国足加油# 今亦球精 头頭事到。

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  • 2016年9月15日,中秋节出品。文案:吃了吗?

3.21 #苹果红#

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  • 2016年8月7日,张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案:Good Shot.

1.27 红包要包69,性福生活天天有

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  • 2016年8月1日,滴滴、uber合并。文案:DUDU打车,老司机的选择。

1.27 #支付宝集福# 与其与167,966,715个人瓜分2亿,不如拿起杜杜,今晚两个人瓜分3个亿

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  • 父亲节出品。

1.5 支付宝年度账单

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  • 端午节出品。文案:你吃了吗?

电影借势海报

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6.23 #变形金刚5# 变大!出发!

  • 高考前夕出品。文案:祝大家有...

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6.27 #哈利波特20周年# 速速变大.

  • 劳动节出品。文案:爱劳动,最光荣!

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6.18 #异形:契约# 准备开始尖叫。

  • 二月二龙抬头出品。文案:一年都有精神头

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5.4 #银河护卫队2# I'm Groot.

  • 1月1日,元旦出品。文案:祝大家新的一年震震日上,“滔滔”不绝,万“事”如意。(为了能通过审核,双引号里字自己领悟)

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5.4 #星战日# 与你同在。

  • 重阳节。文案:九月九,好事久。

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4.28 #春娇救志明#有些事不用一个晚上做完...

  • 麦当劳改名金拱门时。

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4.14 #速度与激情8# 上车。

回答:

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4.7 #攻壳机动队# 就知道你们喜欢hardcore。

杜蕾斯的文案,起初并没有怎么厉害之处,发点鸡汤啥的,不痛不痒。后来才开始大火起来,它的文案设计也开始渐渐被人高高捧起,其实,这里面的原因,未必就是文案写的好,那究竟是什么原因呢?

图片 82

第一,随着改革开放深入,经济飞速发展,人们对性的探索也在与日俱增,套套渐渐成了刚需,需求量越来越大,杜蕾斯是洋品牌,名字好听显的有档次,渐渐形成品牌效应,它的文案受关注度自然高。

3.24 #金刚:骷髅岛# 大有不同

第二,杜蕾斯本身开始注意到了宅男经济,每次推出的文案图,更偏向男屌丝喜欢的内涵图,满足他们内心对性的某种想象。

图片 83

第三,蹭热点。绞尽脑汁的把热点事件跟性,跟套套,或是跟杜蕾斯谐音扯上关系。

3.3 #金刚狼3# 殊死一战

第四,人类对性本身保持神秘感,而杜蕾斯拥有得天独厚的性属性加成。

图片 84

第五,杜蕾斯大中华区总裁以前专业是干媒体营销的。

2.27 wu龙抬头 #龙抬头# #奥斯卡#

第六,第五条是扯淡的。

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回答:

2.27 最佳男友,不会让她成为“最佳女演员”

这个要谈谈。
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学习新媒体,杜杜是行业老大,总能及时找到热点。
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某地产老总刚说,杜杜就来了。
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形象不。
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剁手的时候,杜杜及时出现。
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第二天又来了。
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圣诞节了,圣诞老人的帽子。
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不得不说,杜蕾斯这跟热点、做营销的速度简直一流,其运营反应力“更高更快更高潮”

出现网络热语,总是和我们有关。
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父亲节到了,杜杜像道歉吗?
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杜杜的话,经典的很多。不知杜蕾斯新媒体运营有多少人,当某个热点出现时,我知道,杜杜就要来了,而且总和杜杜有关。虽然咱做美食,文案始终关注杜杜。

说到底,为什么说“文案,我只服杜蕾斯”?

专注陕西小吃葫芦头,爱猪蹄欢迎交流。

(还原帝(Boss团创始人)编辑奉献,还原帝:还原真实,模拟未来,好东西该和大家分享!持续关注还原帝,认真分享知识和快乐

回答:

1评论

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确实牛

假如我是一本书11-04 22:15

回答:

50赞

对杜蕾斯的文案我是服的

这热点蹭的太牛了~[捂脸]

杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊,每天到点了营销一下。

薛之谦9月8号发微博宣布与前妻复合,

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而后,杜蕾斯就……

但是从2012年开始,杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起,时常发些荤段子。

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图片 100

回答:

但是这样却远远不够,创造搞笑段子也是件挺累的事,总有一天会资源枯竭。所以,杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果,从此便一发不可收拾。

看了昨天感恩节杜蕾斯的文案,你会发现不光是杜蕾斯的文案牛逼,各大品牌的文案都很牛逼啊!

图片 101

完全就是一场高手过招,看的旁观者“高潮”迭起!

今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

从昨天上午10点到晚上10点,杜杜一连调戏了10几个品牌。

林丹出轨超模的时候。

1、

图片 102

图片 103早上10点发了第一张海报@绿箭图片 104

问:双11怎么解救败家娘们?答:如下图。

绿箭的回应也是相当“上道”

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采访王健林,王健林的回答:“先给自己定个能达到得小目标,比方说先挣他一个亿。”

2、

图片 107

图片 10811点第二张海报@德芙图片 109

杜蕾斯的广告:

德芙回应:“此刻尽丝滑”!

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图片 111

王宝强老婆出轨事件。

3、

图片 112

图片 11312点第三张海报@士力架

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看来以后士力架要放在绿箭旁边了

川普成功竞选美国总统时。

士力架反击:一条够吗?

川普上,赢了,希拉里下,认输

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4、

2016年10月31日,万圣节出品。文案:昼伏夜入

图片 11713:00第四张海报@JEEP

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啊!啊!啊!快用手捂着眼睛看

2016年9月15日,中秋节出品。文案:吃了吗?

图片 119

图片 120

5、

2016年8月7日,张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案:Good Shot.

图片 12114:00第五张海报@李维斯图片 122

图片 123

真是看不出来平常这么一本正经的Levi's,居然这么“闷骚”

2016年8月1日,滴滴、uber合并。文案:DUDU打车,老司机的选择。

6、

图片 124

图片 12515:00第6张海报@美的图片 126

父亲节出品。

美的回应:亲爱的,杜蕾斯,谢谢你,感谢你让饭后的时光无比逍遥

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端午节出品。文案:你吃了吗?

美的厨房电器也来主动勾搭杜杜

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7、

高考前夕出品。文案:祝大家有...

图片 13016:00第7张海报@了宜家

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菲亚伯会议椅是啥?

劳动节出品。文案:爱劳动,最光荣!

关注我,我就告诉你

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图片 133

二月二龙抬头出品。文案:一年都有精神头

宜家回应:“我们晚上见”!

图片 134

为什么要晚上见?晚上宜家不关门吗?

1月1日,元旦出品。文案:祝大家新的一年震震日上,“滔滔”不绝,万“事”如意。(为了能通过审核,双引号里字自己领悟)

8、

图片 135

图片 13617:00第8张海报@山西老陈醋

重阳节。文案:九月九,好事久。

9、

图片 137

图片 13818:00第9张海报@老板电器图片 139

麦当劳改名金拱门时。

老板这回应真是绝了

图片 140

10、

11评论

图片 14119:00第10张海报@飞亚达图片 142

图片 143

飞亚达回复:飞亚达为您报时,22点“整”!此处有个捂脸的表情

个人日子09-12 21:24

11、

326赞

图片 14420:00第十一张海报@HBO

12、

图片 145

图片 14621:00第十二张海报@百威图片 147图片 148

图片 149

百威可能是觉得一张不够彰显文案功底,一激动就做了两张!

对于杜蕾斯这几年的广告,希望从商家,消费者,围观者三个角度阐述下

13、

首先文案牛不牛逼,不看表面逼格

图片 150晚上22:00第13张海报@NASA

要的是结果,商家花了钱,有多少效果,短期有多少转化,长期有多少展现,可以引来多少客户

连NASA都不放过!简直丧心病狂!

今年杜蕾斯的广告明显疲软,很明显,

14、

投入产出比一定让老板很不愉快,所以今年才会狂砍广告预算

图片 15123:00终于放出了今天的自家的海报

从消费者的角度思考这个问题,正确的文案都可以用9个字来概括

你中有我,我中有你!

对谁说

除了以上被杜杜主动调戏的品牌

说什么

还有几个主动来“勾引”杜杜的品牌,比如:高洁丝、999皮炎平

怎么说

图片 152图片 153

就像冈本001接近0.01毫米的薄度,均价二十多一片

看完这场文案大战,是不是想为

宣发的逼格一定要配的上这样的价格

@杜蕾斯

可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

打完所有的电话?

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

把“感恩节”“杜蕾斯”两个因素完美衔接各大品牌,创意难度5颗星!

杜蕾斯做到了一点,想起避孕套,大概率会联想杜蕾斯

各大品牌回应也是可圈可点,这下发现不止杜蕾斯的文案牛逼了吧?

然后就没了

这场品牌联合借势海报秀,值得我们所有新媒体人学习!

品牌的逻辑包含三层,我是什么,我能够提供什么,最核心的是,我和别人有什么不一样

亲爱的,

海尔是做电器起家的,为什么后来在空调上被美的吊打,就是因为美的的广告

杜蕾斯,

好空调,格力造

感谢你,

潜台词是我们格力专业做空调,专业又专一,和TCL,海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

让我们有热点可以蹭

这才是专业的广告文案

亲爱的,

杜蕾斯文案的隐患就在于,定位紊乱

知友们,

高价的卖,中低端的价格也卖,所有消费者都不想放过

感谢你,

广告法对成人用品的压制一直审核严格,很多出格的文案不能用,然后不出格的又没有病毒营销的土壤,为了传播,又不得不牺牲品牌调性,尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

感谢你们的每一个赞

淘宝上销量最好的第六感,如果是追求低端市场份额,杜蕾斯明显落后

发布于 2017-11-24

如果是走高端路线,又被杰士邦冈本截胡

1.9K65 条评论

造成病毒式营销的围观群众是哪些人?

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没女朋友没事干的男人

收藏感谢收起

没男朋友也没事干的女人

图片 154

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

雪猹

杜蕾斯的尴尬就在这里

墙外的月亮更圆

质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年, 大家都差不多,上面还有个冈本从质量和体验上碾压

1,668 人赞同了该回答

价格没有品牌锚定,比如我买个鸿星尔克,几十块钱可以,361.一百多,耐克阿迪三五百,亚瑟士一千多

杜蕾斯的文案这么多优点,在我看来做到了一个极致,就是用心。有多用心,我来举个只有核心游戏玩家才能看懂的例子。

但是杜蕾斯几块钱可以买到,几十块钱也可以买

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高端谈不上 ,中端又不甘心,低端也不想抛弃

2月21日,杜蕾斯发了这么一条微博,从字面意义上来说,蹭(非贬义)的热点是近期刚刚更新了官方中文而在玩家中大热的《塞尔达传说:旷野之息》。其中 logo 是类似原本游戏 logo 的设计风格(见下图),图像的梗是这个游戏系列中最著名的公鸡梗(对游戏里的公鸡一定要好一点,否则它们将是你的噩梦),游戏里举起公鸡的姿态就如画中那样,只要是玩过这个游戏的看到这一幕都会会心一笑。文字梗则是借用鸡鸡举高高这个含义,这些就不多解释了。

什么都想要,往往什么都得不到。

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作为安全套的有名品牌,杜蕾斯借势打广告的宣传手法真是令人不得不服!下面就是杜蕾斯借势打广告的一些生动例子,如此有创意的文案神人,令人折服!

但真正让这个系列核心玩家感受到用心的点在哪里呢?这款游戏更新中文的时间在2月1日,按理说向来反应迅速的杜蕾斯为啥不第一时间跟进,而是拖了有半个多月时间,到2月21日才发这条呢?

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原因就在这个日期上,因为《塞尔达传说》系列的开山之作,就是在1986年2月21日发售在当时任天堂FC的磁碟机上的,作为一代经典的首次亮相,2月21日这个里程碑式的日期,永远铭记在所有塞尔达粉丝的心中。

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所以杜蕾斯这条微博,蹭出了精华,蹭出了精髓,蹭出了情怀与高度。原本可以2月1日就发的内容,她没有强行蹭热点,而是隐忍,而是等待,到2月21日这个特别的日子才发出来,文案和图画已经非常点题的情况下,还要用日期戳一下你内心让你感动的那个G点。你要问我

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@杜蕾斯

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的文案牛逼在哪里,被这张海报感动得不行的作为核心玩家的我piaji一声把这张海报贴你脸上!

杜蕾斯的文案你不得不服,他的产品你也不得不用!

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70评论

回答:

图片 164

看到回答中,都是总结杜蕾斯的海报以及热点/节庆营销的套路,倒少研究了杜杜真正精彩的文案。那汪汪就义不容辞地来说一下杜杜的文案吧。

发现葫芦头09-13 01:15

先抛一些最近传得比较火的杜蕾斯诗集,让不少人看了以后惊叹:“好诗!”

这个要谈谈。

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图片 167

学习新媒体,杜杜是行业老大,总能及时找到热点。

图片 168

图片 169

图片 170

某地产老总刚说,杜杜就来了。

图片 171

图片 172

图片 173

形象不。

图片 174

图片 175

图片 176

剁手的时候,杜杜及时出现。

图片 177

图片 178

图片 179

第二天又来了。

图片 180

图片 181

图片 182

圣诞节了,圣诞老人的帽子。

图片 183

图片 184

看了杜杜这些羞羞的诗集以后,大家有什么感觉呢?其实会写好诗的不仅是杜蕾斯,其他的一些避孕套品牌,譬如杰士邦,最近也请了诗人冯唐来挥毫几笔。

出现网络热语,总是和我们有关。

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图片 187

父亲节到了,杜杜像道歉吗?

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图片 189

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杜杜的话,经典的很多。不知杜蕾斯新媒体运营有多少人,当某个热点出现时,我知道,杜杜就要来了,而且总和杜杜有关。

不知道大家是否能够从杰士邦以及杜蕾斯的这些“诗集”中找到一些共通点?

看看人家感恩节做的文案吧,使劲的撩人家品牌,这才是互联网最低成本的!

以杜蕾斯为首的这些营销文案的最大的特点是内容原生度高(或说原创性高),传播度高以及话题性十足。

作为营销人员,最首要的是明白这些文案写的目的是什么。毫无疑问,所有的营销文案最终目的就是实现销量的增长,包括旧用户的留存以及新用户的增加,而杜蕾斯是怎么做到的呢?本来就带点颜色的文案,加上海报中结合热点新闻或者节庆点来发散创意点,会让普遍的受众看了之后有一个想法:

“哇喔⊙o⊙~杜蕾斯的营销海报和文案好有趣,非常有创意!”

这种思想直接就会引起接下来一个至关重要的动作——转发分享。可能被当做学习的案例,可能被当做饭后的谈资,可能是作为朋友间的笑料,也可能是成为老司机撩人的套路……无论出于何种动机,制造好的内容是进行传播的第一关键。

当这些内容被转发得足够多时,关注杜蕾斯的人也越来越多,只要团队保持稳定的高质量内容输出,人们就会对杜蕾斯品牌产生一定的印象,也就是人们常说的“品牌人格化”,例如人们就很可能根据杜杜在微博上的行为给它贴上物料“好玩”、“创意十足”、“Old Driver”等等的标签。在这一层面上按照特劳特的定为理论,就已经赢了那些在消费者心智中毫无印象和风格一些避孕套品牌。

从产品的角度去分析,避孕套是消耗品,隶属日常生活用品,是FMCG(Fast Moving Consumer Goods,快速消费品,指使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品)。就如冯唐的诗中所云,消费者在进行避孕套购物的决策周期会很短,更换其他产品的可能性也很高,这就显得培养消费习惯这一行为显得尤为重要。

试想一下,你在买早餐时有两个选择,其中一间是经常光顾,老板非常熟悉你,你也非常了解店家的卫生情况、味道以及款式,有时候可能还可以赊账;另一家则是新开张的,一切都不熟悉,但是卖的都是同样款式的早餐。不可否认人们都会有尝试一下新开张店家的味道和早餐,但长期以往,人们选择熟悉的东西几率会更大,这也是如此之多品牌在不断卖广告强化人们记忆的原因之一。

被杜蕾斯撩的这些品牌,更是通过创意十足的文案海报隔空对话。吃瓜群众看得过瘾!废话不说了,来欣赏一遍!

说到杜蕾斯文案的风格,基本上可以用三种套路去总结:

1. 文字梗:包括谐音字的妙用,比如当时川普赢了美国总统大选,杜蕾斯的文案如下,这就婉转地用文字切中了川普赢了希拉里的梗。

图片 191

2. 图文梗:这类各种在节庆点看得比较多,可能主要因为节庆点的海报皆在计划之内,可以提前一段时间进行策划设计,所以有些会比追热点的显得更为精妙。也不得不佩服杜蕾斯的团队,一般只要有了热点,微博上包括策划、设计和图文的发布,杜蕾斯团队都有着极快的响应速度。

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3. 脑洞玩笑:基于杜杜的风格,已经形成了这么一个语境,通过长期的培养也和粉丝们形成了默契。所以即使是本来清清白白,没有“污点”的一些图文,可能也会让粉丝们解读出不一样的精彩。也有很多情况是,杜蕾斯通过巧妙地调侃和抛梗,让粉丝们自己脑补整个的内容。

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汪汪觉得,关注杜蕾斯的其实不仅是old driver,更是一些情场高手积累情话、掌握撩人话术的一个好地方。比如这次杜蕾斯的诗集,就是绝佳的例子。

你觉得杜蕾斯的文案怎么样呢?

欢迎关注汪汪(金刚广告狗),一起看广告、聊营销、开眼界。嗷呜~

上午10点,杜蕾斯的第一张海报@绿箭:

(暗示长久以来口香糖和避孕套都是放在同一个货架上)

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绿箭回了杜蕾斯一个海报,而且文案同样精彩!

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(嗯,不用解释了,你们都懂......)

中午12点,杜蕾斯的第三章海报@士力架:

(结合士力架“吃了就能补充体力”的广告,暗示X生活更持久)

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士力架也回给杜蕾斯一张文案海报:

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下午2点,杜蕾斯放出了@李维斯的感恩节海报:

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(暗指男人常常把避孕套放在牛仔裤的口袋里)

李维斯回过去的海报也是很内涵啊!

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晚上10点,杜蕾斯@百威啤酒,暗示喝酒后的“意兴阑珊”~

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没想到,认真的百威回复海报!水平都还很高!

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然后,这波文案海报的“过招”彻底火了!有品牌主动勾搭杜蕾斯,比如999皮炎平:

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感恩节最后,杜蕾斯放出了自己的海报——你中有我,我中有你。内涵依旧!

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很多人都想把自己的文案做到像杜蕾斯这样,这里总结了几个经验,关于在自媒体文章和图文海报上的制作!

这样来下笔写文章,才有更多吸引力!

1.一屏一刺激,忌讳流水账,简短有刺激

  1. 故事刺激,在情节发生转折的地方;金句刺激会给读者被击中感

  2. 满足读者好奇心,满足读者自我表达的需要。

  3. 人们更喜欢听故事。

  4. 不要把写作看作太正式的东西。互联网时代每一条文字都是自己的作品。

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就觉得他们的创意点很独特,虽然露骨,但是很吸引人。

接下来上的另一节专业课里,另一位老师特意给我们说了杜蕾斯的广告,它的广告最大特点就是紧随热点,发布迅速。就比如昨天是十一,他们从长假第一天就开始发布广告,设计风格各有不同我,真的看完觉得杜蕾斯好像能和任何事情联系在一起,堵车能联系,双十一能联系,然后闲着没事再发一个手机背景……

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(感觉这个广告会每天更新一直持续到长假结束。)

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(设计色调真的非常舒服好看。)

每次看他们的广告就感觉是一群神人在做,他们的想法和出发点和正常人的都不太一样,露骨的文案,讲着黄段子有很能吸引大家观看,它的广告的重点我觉得不在推广杜蕾斯的某个产品什么的,而是以这种趣味的方式让大家记住杜蕾斯这个品牌,我们为爱啪啪啪的时候,第一个想到的就是杜蕾斯。

先按照时间顺序,看一下杜蕾斯昨天在每个整点,是怎么来表演的。

文案里埋了不少梗,上了年纪的朋友,不一定能反应得过来,请在80后和90后的陪同下,一起参阅。

首先,上午10点的时候,杜蕾斯最先感谢的是绿箭口香糖。

10:01-@杜蕾斯:感谢你的掩护@绿箭-你我清新开始

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这个梗经常逛超市或者便利店的朋友,应该能秒懂。

现实中很多男生买避孕套的时候,会先拿下口香糖,再“顺便”拿下口香糖旁边的避孕套。

因为杜蕾斯没有提前通知被撩的品牌,所以等绿箭反应过来的时候,其实已经到了下午1点。

13:07-@绿箭-你我清新开始 不用谢 @杜蕾斯官方微博

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好在绿箭的回复也是很机智,就怕入戏太深的朋友,以后看到口香糖,会产生羞羞的联想。

11点的时候,杜蕾斯致谢了德芙。

11:01-@杜蕾斯:感谢你带来的开始@德芙悦时刻

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巧克力是恋人间常送的礼物,杜蕾斯从这里找到文案切入点,赞美德芙打开了恋人间的前戏,然后才有了自己的登场。

另外,德芙之前用过一句广告“纵享丝滑”一不留神会容易被人读成“纵享湿滑”,这点就是交由懂的人去自行弥补想象了。

德芙回复的时候,已经是晚上10点30分了。

22:31@德芙悦时刻:不用谢,此刻尽丝滑。@杜蕾斯官方微博

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我开始以为是涉及到品牌调性的问题,外资品牌会比较谨慎,内部各种讨论汇报比较慢。

后来想想,那句“此刻尽丝滑”里的“此刻”,应该也暗指的是发布时间晚上10:30,那个时候,是很多人的床上表演时间。

嗯,也许我想多了,它本来就只是反应慢了……

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12点的时候,杜蕾斯感谢了士力架。

12:01-@杜蕾斯:感谢你的490cal@士力架中国

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这个不用解释了,就是饿了,吃了,有力气了,就……更有力气了……

士力架的回复是抛了一个问题——

16:47@士力架中国:不谢,一条够么?@杜蕾斯官方微博

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后来杜蕾斯的回答是这样的:

“12片装,6条就够了。

考虑来个组合装吗?”

13点的时候,杜蕾斯感谢了Jeep。

13:01-@杜蕾斯:感谢这位牧马人@Jeep中国站

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这个其实不太意外,两位都是老司机,互撩一下也正常,只不过一位开车是在路上,另一位开车是在床上。

文案“翻山越岭后”,又“穿山越岭”。

只是,这……肯定不是开往你记忆里的车。

Jeep最开始转评了杜蕾斯这条微博,文案写的是:

“亲爱的杜杜,真男人,

“活”彻底,不用“套”路——Jeep”

然后又把这句文案做成了海报,一起“开车”。

18:03 我们都开得一手好车 @杜蕾斯官方微博

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14点的时候,杜蕾斯感谢了Levis。

14:01-@杜蕾斯:感谢你的口袋@Levis中国

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这个梗,不懂的人看下面Levis的回复,就明白了。

19:29@Levis中国:嘘!这是我们的口袋秘密,【活】出趣!@杜蕾斯官方微博

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15点的时候,杜蕾斯感谢了美的。

15:03-@杜蕾斯:感谢你烹饪出的那碗香、软、弹、滑、糯@美的电饭煲官方微博

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海报里的文案“生米煮成熟饭”,这个双关语用在这里,我自己是觉得不太舒服,太男性视角了。

还不如把“香、软、弹、滑、糯”,这几个词用到底吧。

美的的回复挺机智,顺带还推了下自己的洗碗机。

20:07-@美的厨房电器:尽享饭后好时光 @杜蕾斯官方微博

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16:00的时候,杜蕾斯感谢了宜家。

这一段双方的你来我往,很精彩。

杜蕾斯直接选中了宜家的一款会议椅,来暗示办公室里的春光。

16:01-@杜蕾斯:感谢你的菲亚伯会议椅@宜家家居IKEA

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然后宜家的回复是,借机推了下自己的床。

20:34-@宜家家居IKEA:亲爱的杜蕾斯,不用谢,我们晚上见!@杜蕾斯官方微博

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随后,杜蕾斯表示床垫已下单,也为杜蕾斯AiR打了下广告。

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这部分等于是互相打广告,那些可以意会的事,大家都心照不宣。

17:00的时候,杜蕾斯感谢了山西老陈醋。

17:01-@杜蕾斯:感谢你,你才是在乎的味道@山西老醋坊

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这一个环节,心疼被杜蕾斯撩的@山西老醋坊,微博只有500多个粉丝,估计是日常没有专人维护的,只发了5条微博。

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但是杜蕾斯的观光团可没闲着,把他们给着急死了,恨不得留言说“请个文案吧,大哥!”

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18:00的时候,杜蕾斯感谢了老板电器。

18:01-@杜蕾斯-感谢你的大吸力@老板电器

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这里我也不知道,文案到底是怎么想的。

反正我是只有在“饭在锅里,人在床上”的时候,才能把厨房和床联系起来。

老板电器的回复挺好懂,就是“不用泄”的谐音梗有点画蛇添足,微博这么多人围观的地方,就别抖这种小机灵了,一点也不像是个大品牌该有的样子。

19:46:老板电器 不用谢,无烟战更爽。@杜蕾斯官方微博

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19:00的时候,杜蕾斯感谢了飞亚达。

19:00-@杜蕾斯-现在时刻:北京时间19点整。感谢你为我报时@飞亚达

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这个致谢对象选得挺好的,看过《新闻联播》的人应该秒懂。

后来晚上10点的时候,飞亚达的回复也精彩,那个“整”字,用得比上面老板电器那个“不用泄”,可爱多了哈~

22:00-@飞亚达:飞亚达为您报时:北京时间22点,整!@杜蕾斯官方微博

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20:00的时候,杜蕾斯感谢了HBO。

20:01-@杜蕾斯:感谢你的每一个镜头@HBO

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这个梗埋得有点深,而且HBO也没有微博,所以如果不看美剧的人不一定能反应过来。

但是喜欢看美剧的人一定知道HBO,有句话叫“HBO出品,必属精品”。

还有句话叫“it's not porn ,it's HBO!”

说的是HBO出品的剧集都很精彩,无论是里面的剧情也好,还是剧情里有的一些重口味黄暴镜头也好,都很耐人寻味。

再扯句题外话,“it's not porn,it's HBO!”这句广告语的原型是“it's not TV ,it's HBO!”

感兴趣可以去翻翻这段历史,当时BBDO给HBO提的,算是一句很经典的slogan了。

21:00的时候,杜蕾斯感谢了百威。

21:01-@杜蕾斯:感谢你,嗝@百威啤酒

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哈哈哈哈哈百威比较“惨”,运营的编辑被老板逼着做了两套文案。

22:22-@百威啤酒:老板逼我做了两个文案,你说哪个比较好?@杜蕾斯官方微博

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22:00的时候,杜蕾斯感谢了NASA。

22:01 :@杜蕾斯:感谢你,biu!@NASA中文

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这个选择对象,结合文案以及发布的时间点来看挺奇妙的。

未知的宇宙,是一种探索。

身体的宇宙,也是一种探索。

23:00的时候,杜蕾斯终于消停了,没再撩其他品牌了。

估计很多运营品牌微博的人,看到这里也松了一口气,心想终于不要被老板逼着加班了。

而老板们心里想的则是:怎么还不翻我牌子?让我家品牌也露露脸啊。

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杜蕾斯在最后,致谢的是每一个用户。

23:01-@杜蕾斯:这才是今天的主海报

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在这由杜蕾斯发起,持续了一天的“商业互吹”过程中,还有些品牌自己,主动加入了进来。

比如999皮炎平家族,这一波蹭得也是有点666。

18:30@999皮炎平家族:在我无法触碰的止痒范围,感谢有你@杜蕾斯官方微博

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杜蕾斯的回复是:

“交了你这个新朋友!”

还有高洁丝,也主动发了张海报。

19:14-@高洁丝:@杜蕾斯官方微博 ,感谢!

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“感谢你的埋头苦干,

换来我的满些复活。”

这句文案也是铿锵有力,不敢直视了!

杜蕾斯的回复是:

“咱俩这关系,谁谢谁呀!”

所以,看官微贫嘴,也是件挺逗乐的事儿。

最后,我自己觉得,如果以后有人要写经典social营销战役这类书籍的话,杜蕾斯在2017年感恩节的这波玩法,是可以当做教科书的。

尽管里面不是每一句文案都很出彩,但是它用这样“互谢”和“互吹”的方式,调动了一大波品牌的热情,并且这些品牌也基本都在自己的调性之上,表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。

从品牌联动的角度看,它在我们常见的co-branding基础上,又探索出了一种的路数。

这里面因为其他品牌没有提前准备所带来的随机性、开放性,是它最好玩,也最有价值的地方。

当然,如果没有这些回复的品牌,以及主动参与进来的这些品牌同样精彩的表现,这个玩法就会显得有点落寞,等于是积木里缺补齐的那一块。

所以说这波“商业互吹”是教科书,是因为写这堂课程的,是多个品牌一起联手写就的。

这也是今天social还值得期待的地方,只要有人做出示范,大家还是可以往好的方面使力。

而不是整天在微博上跟网友聊闲天,用官微抢各种明星八卦的热门。

另外,对杜蕾斯来说,它敢这样玩,也能有这样的势能,在不通知其他品牌的前提下,还能引起其他品牌的注意力,这和它之前几年时间里,日常的创意积累,和对用户心理的拿捏,以及敢于试错是分不开的。

各位老板们也别老羡慕人家杜蕾斯,你们不妨试想一下,如果是自己的团队,昨天被杜蕾斯@了,你们能快速跟进,并且做出有一定传播力的内容么?

还有,假设是你作为杜蕾斯的创作方,你对这些要感谢的品牌或者机构了解有多少,对它们的调性又能拿捏得准不准?

这背后,与你们品牌在日常的微博、微信端运营投入了多少,研究了多少,对agency的包容度有多高,能到达什么地方,是密切相关的。

一切的一切,好玩的创意产生,归根结底,还是品牌内心深处,热爱social,热爱创意,以及有的那股好奇心在驱动吧。

所以说,不得不服杜杜!

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